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当前聚焦：在快手直播生态里，明星主播连麦都玩出了“新花样”

2022-12-19 00:08:02    

12月14日，演员徐冬冬出现在了自己的快手直播间里，在与观众简单寒暄互动后，她说：“今天我要来连线一个我们平台非常优秀的小哥哥，他跳舞跳得非常好。”

之后，徐冬冬便与主播@小宁哥哥进行了连麦。不同于某个专场或主播办活动，两人连麦唠嗑聊得十分自然、亲切，讨论了当下最热的世界杯话题，并就此展开了竞猜。


(资料图)

而在当晚，歌手戴荃和主播@歌手回小仙也进行了连麦互动，两个人除了互秀才艺，相互逗乐打趣，给观众呈现了一场精彩的直播内容。

这是快手策划的“快手暖星播”活动。据新播场统计，包括徐冬冬和戴荃在内，快手共策划了17场明星与主播连麦互动，其中，参与连麦的主播则多为今年入局快手直播的新主播，如沈曼、阿尼亚赛牛、刘学坤等。

请来明星助阵，这是快手新的尝试，也是快手持续发力优质内容和玩法、扶持主播成长的又一新探索。

当主播连麦明星

“你刚才唱《悟空》的时候都有4-5万人（在线）。”

“唱完立刻就2万多了是吗？”

12月14日，快手主播@歌手回小仙 在直播间连麦知名歌手戴荃，向他讲解怎么看直播间在线人数，并告诉他直播间人气表现很棒的时候。没想到，对方反应迅速地接梗，用自黑的方式瞬间逗笑了大家。

刚连麦上回小仙时，戴荃称自己是首次在快手上开直播，对一些功能和玩法不是很熟悉。但实际交流中，戴荃总能有梗。甚至在回小仙一开始就想聊起唱歌之类的专业知识时，戴荃打趣地问：“一上来就要聊这么尬的嘛。”

戴荃的自黑、接地气，快速打开了双方的话匣子，同时也分享了自己一些唱歌的技巧，双方还在各自直播间演唱了自己代表作。长达十多分钟的连麦，带给了观众非常精彩有趣的内容。

而当天，除了戴荃和回小仙外，演员徐冬冬和另外一个快手主播@小宁哥哥也开启了连麦互动。

徐冬冬在与观众简单寒暄互动后，说：“今天我要来连线一个我们平台非常优秀的小哥哥，他跳舞跳得非常好。”

之后，两个人没有搞什么才艺PK，而是直接聊起来当下最火热的话题——世界杯。

小宁哥哥是十足的球迷，他在直播间里侃侃而谈，对当天凌晨举行的“阿根廷对阵克罗地亚”的比赛结果显得有些意难平：“我是做梦都没想到，克罗地亚一个球都没踢进去。”

徐冬冬也显得不可思议：“真的假的？”又问直播间的观众：“你们都看球吗？”很多观众都在直播间跟她互动：“看的看的。”

隔天凌晨就是世界上半决赛的最后一场“法国对阵摩洛哥”，聊得起劲的两人决定做个互动，打个赌看谁最后猜得准。小宁哥哥说：“我觉得摩洛哥会小胜。”

徐冬冬跟直播间的观众觉得最终法国会胜。他们约定好，谁输了就出一个视频，如果小宁哥哥输了还要在视频中带上徐冬冬代言椰树的经典动作。

他们两个人连麦持续了近20分钟，整个氛围十分轻松愉快。徐冬冬还在直播间感慨说道：“说句官方的话，真的很感谢平台，平台对我们真的很好。有什么活动、热点，都让我们走在最前方。”

探索主播+明星直播内容

实际上，像这样主播与明星的连麦直播内容，从12月8日起就在快手直播陆续出现。 这是快手直播在年度盛典活动期间发起的一项名为#快手暖星播的活动。

据新播场统计，类似的连麦有17场，出现了赵樱子、宋家腾、宝石GEM、于文华、南拳妈妈、彭禺厶多位明星，连麦的主播则多为今年入局快手直播的新主播，如沈曼、阿尼亚赛牛、刘学坤等。

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与明星连麦，既圆了主播的追星梦，同时主播还通过与明星交流歌唱技巧、拍戏体验、表演方法等各个方面的心得和经验，受益匪浅。

以往，几乎只有主播做活动或者明星入驻首秀等情况下，才会出现明星与主播连麦互动的直播内容。但如今，在平台的推动下，主播与明星的连麦变得更容易。

实际上，快手从2018年开始，就迎来了许多明星的入驻，站内的明星内容生态已十分繁荣。

而这一次，不断有明星在直播间与快手主播连麦，贡献精彩的内容，其背后亦是快手直播在策划推动。

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如今，快手直播通过策划多场明星和主播连麦互动的内容，告别明星直播单人秀表演，将人气主播与明星碰撞，产生出别样的火花与效果，带给老铁不一样的内容体验与感受。结合直播效果和流量数据上来看，这可以说是一次成功的探索。

这是快手直播在直播内容上的探索，表面上看是发力明星直播内容实则还是扶持优质内容、助力优质主播实现长久发展的运营举措。

持续扶持优质内容

更重要的是，在主播与明星连麦碰撞产生出优质内容的同时，主播与明星之间的流量也会产生互补。

对于明星主播而言，与平台上的优质主播连麦，不仅能够快速地融入平台生态，获得更多的用户喜欢与认可，也能碰撞出新的内容，产生更好的流量与传播效果。

对于连麦的主播而言，与明星连麦还能提升人气和影响力，为主播的发展带来助力。新播场整理#快手暖星播活动的17场连麦后发现，被连麦的主播中，不少是今年才加入快手直播的，如沈曼、刘学坤、阿尼亚赛牛等。

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而且，像 这样明星与主播的亲切互动，体现了快手的直播生态，也是快手持续发力优质内容和玩法、扶持主播成长的又一新探索。

从中不难看出，快手直播除了在探索平台明星直播内容新的可能性外，同时也在助力新人主播们实现长久发展。

“以内容生产者为核心”、“让主播可持续发展”——这是快手直播在今年7月底的2022快手光光合创作者大会上，公开对外放的承诺。 为了兑现这一承诺，平台在会上就宣布，在2022年拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设。

其中，有“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策，还有“3亿现金和20亿流量”，为各层级主播在快手的发展保驾护航。

“像杨臣刚这样的优质达人进入到新平台，原本是需要3-6月的孵化周期，但如今在快手直播的帮助下，只花了10天左右的时间就完成了。”

今年9月，“网络一线歌手”杨臣刚入驻快手直播时，他所签约的机构维联文化就对快手直播的一系列扶持政策做出了肯定。而杨臣刚并不是个例，许多新入驻快手直播的主播，都能在短时间内快速度过冷启动期。

除了帮助主播们快速度过冷启动期外，快手直播还会从长期发展的角度上帮助主播实现更好的发展和成长。比如今年回归快手的广东雨神，快手直播在首秀时先是帮他策划了高清的多机位直播，助力他打造一个娱乐舞台式的直播间。

在后续的发展中，快手直播又不断帮助他在内容和节目上做尝试、做调整，让站内新老主播，不同类型主播与之联动，产生新的内容。正是平台这样不断地助力主播创新，广东雨神如今的人气和粉丝量各方表现都十分稳定。

如今，随着平台在主播和公会内容生态上取得不错的成绩，明星直播内容生态似乎正在成为下一个重点。同时从平台的运营思路来看，在娱乐主播与明星主播之间，平台不会厚此薄彼，而是通过更精细化的运营方式，实现两类内容的相互促进与融合。

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